馬姿吟

2025.07.31

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作者|第一財(cái)經(jīng)陸涵之

去年年底至今，京東快速推進(jìn)歐洲市場(chǎng)，并在7月砸下重金。

7月31日，京東宣布通過(guò)全資間接附屬公司JINGDONGHoldingGermanyGmbH向歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY作出自愿公開(kāi)收購(gòu)要約，以每股4.6歐元的現(xiàn)金收購(gòu)CECONOMY所有已發(fā)行及流通的不記名股份。該價(jià)格較截至2025年7月23日三個(gè)月成交量加權(quán)平均股價(jià)溢價(jià)43%，交易估值約為22億歐元，收購(gòu)要約預(yù)計(jì)于2026年上半年完成。

對(duì)于這一消息，資本市場(chǎng)也給出了反應(yīng)：7月31日京東港股開(kāi)盤(pán)后下跌超2.5%，周三法蘭克福證券交易所的CECONOMY股價(jià)上漲6.8%。

據(jù)CECONOMY的公告，核心股東Haniel、Beisheim、Freenet和Convergenta已簽署承諾，同意就合計(jì)31.7%的CECONOMY股份接受此次收購(gòu)要約。作為CECONOMY創(chuàng)始家族凱勒豪斯(Kellerhals)的投資公司，Convergenta將保留CECONOMY約25.4%的股份。

對(duì)于雙方的合作，CECONOMY表示管理委員會(huì)和監(jiān)事會(huì)支持與京東的合作，旨在通過(guò)更強(qiáng)大的財(cái)務(wù)靈活性、京東行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)、全渠道零售和物流能力以及簡(jiǎn)化的所有權(quán)結(jié)構(gòu)，加速CECONOMY的“體驗(yàn)電子產(chǎn)品”戰(zhàn)略及其增長(zhǎng)路徑。

同時(shí)，CECONOMY的運(yùn)營(yíng)獨(dú)立性保持不變，擁有當(dāng)?shù)鬲?dú)立技術(shù)架構(gòu)，且無(wú)計(jì)劃對(duì)人員、員工協(xié)議及辦公地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。

京東則希望借由收購(gòu)CECONOMY擴(kuò)展自己在歐洲市場(chǎng)的影響力。京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉表示，“CECONOMY的市場(chǎng)領(lǐng)先地位、堅(jiān)實(shí)的客戶(hù)關(guān)系及增長(zhǎng)勢(shì)頭已成為其顯著優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)堅(jiān)定地投入資源支持其人才發(fā)展和獨(dú)特的企業(yè)文化，在已有的基礎(chǔ)上續(xù)寫(xiě)佳績(jī)。我們將與團(tuán)隊(duì)攜手強(qiáng)化能力，同時(shí)運(yùn)用自身先進(jìn)的技術(shù)能力加速CECONOMY正在推進(jìn)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。”

據(jù)公開(kāi)資料，CECONOMY是歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商，其主要品牌MediaMarkt及Saturn經(jīng)營(yíng)全渠道零售業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)覆蓋11個(gè)國(guó)家，擁有1000家零售門(mén)店。

CECONOMY在今年一季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.3%至52億歐元，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)得益于線(xiàn)上業(yè)務(wù)。在疲軟的市場(chǎng)環(huán)境下連續(xù)第九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)，調(diào)整后息稅前利潤(rùn)為1000萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)66.6%。

在收縮了東南亞業(yè)務(wù)后，京東將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了歐洲市場(chǎng)。京東在荷蘭推出的電商品牌ochama目前已在荷蘭、波蘭、法國(guó)等地組建自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)，面向歐洲24個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售全品類(lèi)商品，提供全品類(lèi)商品上門(mén)配送和自提服務(wù)。

去年年底以來(lái)，京東加快了出海腳步。去年12月，京東在日本投入的自營(yíng)倉(cāng)正式運(yùn)營(yíng)。2025年3月初，京東物流在波蘭開(kāi)設(shè)第三座倉(cāng)庫(kù)。

3月10日，京東宣布與歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟簽署合作協(xié)議，成為歐冠聯(lián)賽官方電商創(chuàng)新合作伙伴，并表示“希望通過(guò)此次合作，能讓更多歐洲的朋友深入認(rèn)識(shí)和了解京東”。

4月9日，京東宣布其歐洲線(xiàn)上零售業(yè)務(wù)啟動(dòng)母嬰和玩具品類(lèi)國(guó)際品牌和出海品牌招商。同時(shí)，京東已在倫敦地區(qū)測(cè)試運(yùn)營(yíng)歐洲線(xiàn)上零售品牌Joybuy。

微信編輯|雨林

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